【佛山陶瓷网】揭秘瓷砖行业难言的“品牌之伤”

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    揭秘瓷砖行业难言的“品牌之伤”

中国是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国，据中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年全年我国陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2-3%，估计今年陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量约12%左右。

如此庞大的产量，能否让国内瓷砖行业高枕无忧呢？事实上，占据国内顶端位置的瓷砖品牌多数被以意大利为主的进口瓷砖企业所占据。对比产量居世界第四的意大利瓷砖品牌，我国的瓷砖品牌发展不容乐观。

高端市场进口瓷砖份额远超国产瓷砖品牌

据市场调研统计所知，通过与国内大部分房地产开发商的合作，诺贝尔、马可波罗、冠军、东鹏、亚细亚、蒙娜丽莎等国内一线瓷砖品牌，占据了中国瓷砖市场55%以上的份额，但绝大多数停留在中低端市场，高端市场则被意大利等国的进口瓷砖所占据，如意大利莱芬瓷砖（refin），意大利德拉·康卡瓷砖（delconca）等。而且，随着消费者需求层次的不断上升，意大利进口瓷砖品牌在国内市场呈现着不断扩张的趋势。

国内瓷砖市场品牌分布图

更让人为国产品牌担忧的是，以意大利为代表的欧美国家，超过50年的知名瓷砖品牌比比皆是，横跨世纪的百年企业也不胜枚举。而中国瓷砖企业成长寿命往往短暂，鲜有超过20年以上的品牌。究竟是什么原因促成这种现象？国产高端瓷砖品牌为何总是落后于意大利等欧洲国家？

国产瓷砖自主创新力不足 高端设备与设计创意皆依赖“进口”

中国瓷砖行业起步较晚，发展滞后，在高端瓷砖生产所依赖的先进自动化工艺、现代3d喷墨技术、滚筒技术及高档抛光技术等方面，我国依然依赖于借鉴别国，一些核心技术设备仍然处于进口阶段。

并且，中国瓷砖的发展历程主要是粗放式的，即主要依靠低廉的劳动力和参差不齐的市场环境来发展，自主创新能力不足，导致市场跟风现象严重。中国瓷砖从业者往往从各大世界级展会上借鉴优质产品与创意，导致国内部分瓷砖产品“山寨”气息严重，极大制约了中国瓷砖行业的发展。

而在意大利的瓷砖中则很少出现“大众脸”的现象，在产品的创意设计方面更加具有人文关怀的内涵，艺术层次远高于国内产品。据知，意大利莱芬瓷砖、加德尼亚瓷砖、蜘蛛瓷砖、德拉·康卡瓷砖等品牌的设计师团队，设计师从来不是依靠抄袭或借鉴他人的产品，而是将本国艺术风情结合时代发展，去发掘人性中内在的深度需求，依此来进行思索创新，让设计更趋完美。

是品牌引领市场，还是市场引领品牌？

用产品引领市场，是品牌发展到一定程度时，最能体现其社会价值的重要表现。但纵览中国瓷砖市场，知名品牌的瓷砖尚且变幻无常，大多中低端档次的产品更是完全跟随市场聚焦点在变来变去，完全没有自身的产品识别性，更不用说在消费者印象中的品牌概念和价值了。

而意大利瓷砖品牌则常常能够引领市场，甚至成为世界瓷砖界的时尚潮流。莱芬瓷砖作为欧洲第二大瓷砖集团，也是意大利瓷砖品牌中的佼佼者，每当新品发布之时，都是瓷砖市场异动的开始。例如莱芬最新推出的“skin”系列，4.8mm和20mm这两个极薄与极厚的数据挑战了全球瓷砖厚度的极限，以自身品牌实力与独特个性赢得了市场的追逐。

　　意大利瓷砖品牌对现代时尚界也有着深远影响。在全球时尚奢侈品店面里，几乎全部使用了意大利瓷砖来营造同属的时尚与高雅，如香奈儿、古琦、lv、爱马仕等。同时，在奔驰、宝马等豪华汽车的4s店，以及一些世界各地著名的高端会所、时尚街等也都可以看到意大利瓷砖的身影。反观国内瓷砖品牌，则极难在国内、国际高端市场上占有一席之地。

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