【佛山陶瓷网】专栏尹虹：瓷砖与广告

    专栏尹虹：瓷砖与广告

广告，生活中无处不在。或赏心悦目或粗俗低劣，无论怎样，广告已经是进驻在我们生活中的魅影，挥之不去，驱之还在。给我印象深刻的建筑卫生陶瓷产品广告有：2006年5月明星孙俪开始代言惠达卫浴，2006年8月箭牌卫浴登陆央视2套的节目“交换空间”，2007年6月马可波罗瓷砖之东莞新世纪篮球，2008年11月明星濮存昕代言恒洁卫浴，2011年1月金意陶陶瓷率先进入中国之声频道等。应该说卫生陶瓷与瓷砖的产品属性不尽相同，卫生陶瓷可以说是一个完整的终端产品，产品的功能作用相对其装饰性、材料性更为突出重要，所以有大量影视体育明星进入卫浴行业出任卫浴产品的形象代言人，如：和成卫浴之林志玲。九牧卫浴之李冰冰。华盛卫浴之范冰冰等等。然而瓷砖产品，似乎更像一个半产品，在最终进入铺地饰墙应用阶段前，普遍需经过设计、施工等工序，在讲究瓷砖时装化的今天，从这一点上看，瓷砖表现有更多的布料（时装用材料）属性。在电视、报刊、杂志等媒体上我们可以看到众多的时装广告，看到过什么布料广告吗？我们每天都在穿衣甚至买衣服，我们又有谁知道几个布料的品牌？但是瓷砖似乎又不完全是这样，我们在央视、平面媒体还是可以见到一些瓷砖的品牌广告，一些百姓也知道一些瓷砖品牌，装修过房子的就不用说了。如果平行类比瓷砖时装化的话，瓷砖好像更多地介于时装与布料之间，即不是完全终端产品，也不是彻底的原材料。那么瓷砖的广告、瓷砖与广告是不是另具特点？值得思索。

(文章来自互联网 源：《陶瓷信息》)

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