【佛山陶瓷网】蜜蜂瓷砖更名的勇气与智慧

    蜜蜂瓷砖更名的勇气与智慧

在中国市场上，将打造了多年、人们耳熟能详的中文品牌名称变更为纯粹的洋名是需要很大勇气的。蜜蜂瓷砖就带着这种勇气，将品牌名称变更为imola。

　　人们知道蜜蜂瓷砖是因为它不仅是进口瓷砖品牌的佼佼者，而且带有纯正的意大利血统，是时尚、品质、高贵的象征。自从15年前进入中国市场以来，它就充分地利用人们对意大利的仰慕与信任，在品牌名称前冠以“意大利”字样，美其名曰“意大利蜜蜂瓷砖”。当中国本土陶瓷品牌尚未崛起之时，“蜜蜂”的大名就已经享誉业界，以纯进口特色俘获了众多有钱人的芳心;当中国本土陶瓷品牌突出重围之时，“蜜蜂”则以非同凡响的设计、与时俱进的风格和始终如一的品质占据着高端市场的主导地位。提到进口高端瓷砖品牌，人们首先会想起“蜜蜂”;提到“蜜峰”，人们立即会联系到进口高端瓷砖品牌。这样一个在中国成了大气候的品牌，一夜之间变成了几个英文字母imola，就不怕风险么?

　　在2月18日举行的蜜蜂瓷砖更名仪式上，意大利驻华大使白达宁、意大利伊莫拉集团主席斯蒂法诺、意大利伊莫拉集团中国区总裁张有利共同为新品牌imola(伊莫拉)揭幕。对于更名的目的，张有利的公开解释是“意大利蜜蜂瓷砖正式回归国际化身份”，蜜蜂瓷砖本来就是由伊莫拉陶瓷集团生产的，公司名与品牌名统一也算顺理成章，就算译为中文，“伊莫拉”这个名称也带着明显的洋味儿，确实够国际化的，一看就是国际品牌了。

　　如果仅仅出于回归国际化身份这个目的，蜜蜂瓷砖完全没有必要这样大动干戈，彻底放弃培育了15年的品牌。要知道，在中国市场上，“蜜蜂”的知名度远远高于imola，而在国际市场上，本来用的就是imola，与“蜜蜂”无关，可谓井水不犯河水。应该说，蜜蜂瓷砖更名imola体现得更多的是商业智慧。首先，imola再不会成为别人傍品牌的对象了。就在北京市场上，除了“蜜蜂”以外，还有一个瓷砖品牌名叫“小蜜蜂”，它们甚至同时出现在同一个家居卖场，让人有些怀疑，“小蜜蜂”和“蜜蜂”是不是一家的，或者前者是后者的子品牌。尽管没有证据证明“小蜜蜂”在仿冒“蜜蜂”，或者故意用“蜜蜂”品牌名增加自己的知名度，但是“小蜜蜂”的存在无论如何也让“蜜蜂”高兴不起来。其次，以imola为品牌名，迎合了高端消费群对纯正进口品牌的认同感，在市场竞争中可以区隔其他品牌，获得专属于自己的受众的推崇。第三，蜜蜂瓷砖的销售大多与设计师的推荐紧密相连，更名为imola在设计师群体里是非常容易传播的，对市场的影响可以减少到最小，imola的品牌一旦深入人心，就真正成为中国市场上进口瓷砖品牌的代言人了。

　　中国有句古语：长痛不如短痛。勇气与智慧是品牌竞争的两柄利剑。蜜蜂变身imola，可谓利剑在手，注定是痛并快乐着。

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