【佛山陶瓷网】瓷砖品牌印记，应从品类化迈向风格化

    瓷砖品牌印记，应从品类化迈向风格化

瓷砖品牌的未来发展，在这个房地产市场低迷、瓷砖产能严重过剩、市场饱和时期，是值得行业人士关注和思考的。因为这事关品牌的明天是否健康，是否跟得上时代的发展趋势，是否能真正满足消费者、服务好消费者。

　　说到品牌，我们都知道其最简单的视觉形象是一个独特logo，这是表面的视觉识别，而内在则是品牌给人们的内在感觉，这个感觉也具有识别性，它是品牌带给　　人们内心感觉的某种印记，这种感觉常常与能给消费者提供什么样的服务相关。

　　当前瓷砖品牌的印记共性是什么?这些品牌印记有什么特点?只要我们认真想一下，瓷砖品牌的印记就是品类性，谈起某个品牌时，我们首先会想到这个品牌是抛光砖品牌还是微晶石品牌，抑或是大理石品牌、瓷片、小地砖品牌等等。譬如，说到荣高我们会记起它无人可比的小地砖，哪怕这些年它的全抛釉也曾引领过风潮，说到大理石马上会想到简一;哪怕是一些全品类的品牌，也带有很强某品类印记，如提起金舵企业，业内人士最先想到的一定是抛光砖，虽然它的瓷片等 产品也非常好，可其“抛光砖鼻祖”的影响力覆盖人们对其瓷片的关注。再如，说到博德，行业人士马上就会想到微晶石。

　　分析瓷砖品牌这种特性的成因，可能有多个方面，但笔者以为其最主要的原因是受生产限制，由于瓷砖生产的特性，企业在创立之初很难上全各类生产线，只能上一种产品的生产线，这些企业在推品牌时受生产线限制，产品带有明显品类性，产品是品牌的基础，品牌也便有了品类性，虽然后期各种产品配齐，但很难改变最初带给人们的形象。当然，也不排除有些品牌是为了提高其专业形象，而经过精心策划才推出的单品类打市场的策略。

　　而随着社会的发展，特别是消费趋势的变化以及陶瓷生产资源的整合，品牌的烙印或将会从品类化迈向风格化，品牌必将从传统的、单一的产品品类模式慢慢转向产品风格模式，如现代风格，欧式风格，中式风格，田园风格等风格。因为消费者是消费的全屋概念，某个品类的产品不能满足消费者需要，品牌需要将各品类产品聚合在一起，才能更好地服务消费者，品牌不但要有抛光砖、全抛釉、瓷片等，还要有腰线，背景墙、门套线等，形成一个产品系统。那么这个品牌销售的不再是某种产品，而是一个完整家居装修解决方案，而这个方案最需要的就是一种风格。譬如，消费者需要欧式风格的装修，某个品牌完全可以完成其所有产品需求，而不是这个品牌找地砖，那个品牌找墙砖，那样不但消耗消费者大量的时间，甚至还使消费者为装修的搭配，色彩纠结。当然，消费者即使折腾完，还不一定是自己想要的风格。如果品牌销售的是一种风格，消费者喜欢欧式风格，可以直接去找专属欧式风格的品牌去买。

　　因此随着消费者不单是抛光砖、微晶石、瓷片等单品类选择需求而是装修风格定位时，瓷砖品牌也必将会由品类化转向风格化。这也是品牌从生产导向向消费导向迈进。

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