【佛山陶瓷网】瓷砖企业摆脱传统模式才能快速出局

    瓷砖企业摆脱传统模式才能快速出局

现阶段瓷砖行业的促销推广可谓是陷入了一个局，一方面各个品牌在借助各种嘘头进行促销，另一方面消费者早已陷入疲劳对此类信息有了免疫的效果。这样的促销自然也就很难起到实际的效果，但是为了收益瓷砖企业又往往找不到更好的出口智能继续加大推广力度，这无疑就像一个死循环，瓷砖企业只有摆脱传统模式的束缚才能快速从这个迷局走出来。

　　国内瓷砖品牌经过了多年的沉淀，虽然不敢说所有的品牌瓷砖质量都能过关，但是处于第一梯队的那些品牌，在质量上是基本有保证的。但是说到品牌号召力，就差之万里。有经销商对于营销活动推广特别感兴趣，但是对于品牌推广却并不热衷，在他们看来，瓷砖属于耐用消费品，个人消费频次低，所以对品牌的关注度也不高，想锁定客户，只能靠个人的口碑。

　　在生产企业方面，有不少企业还是重视品牌宣传的，从冠名品牌节目，到赞助歌手巡回演唱会，可谓是各出奇招，宣传品牌。这种品牌宣传，如果能够持续，能在一定程度上对终端销售形成推动作用，但是想形成长期效应，或实现销售突破性进展，真的很难。消费者会因为关注某个综艺节目了解到这个品牌，并记住这个品牌，但是却很少因为这个场景而选择去购买这个品牌的产品。没有长期的品牌积累并形成对应的“品牌词汇”，就很难让消费者掏腰包。

　　除了品牌本身以外，营销也是非常重要的一个方面。在市场经济下，商品营销是一件很正常的事情，瓷砖即使属于耐用消费品，也存在产品库存，抑或是产品更新等情况，通过各种实际或变相的价格折扣活动，将产品销售出去也属正常，不少国外瓷砖品牌也会选择在某个时间点进行这样的营销活动。

　　但是在国内，这种营销显然已经变了味道——价格统一名存实亡，价格机制虚无缥缈，再加上常年的折扣促销，不仅让潜在的消费者对瓷砖价格产生云里雾里的感觉，对商家的所谓促销活动也开始变得麻木。在缺乏了种种品牌促销成功的元素后，国内瓷砖行业的终端品牌活动正变得越来越“另类”：营销方式越来越精致，但是不管哪种主题的折扣活动，不管商家如何吆喝，消费者都是冷眼旁观。

　　在当下的瓷砖市场上，在促销已经成为常态化现象的大背景下，消费者对于促销的这一态度，对于瓷砖企业而言，或许是值得反思的。市场上一系列的原因正在鞭策瓷砖企业做出变革，如果还死守着促销模式，等待促销拉动销量提升，这无疑是“等死”的最直接表现。

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