【佛山陶瓷网】进口瓷砖进入快速扩张时期 国内瓷砖品牌怎么办？

    进口瓷砖进入快速扩张时期 国内瓷砖品牌怎么办？

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最近十天有两则关于进口瓷砖的消息：

10月19日，兴辉国际与意大利ragno正式签订战略合作协议。兴辉国际将作为意大利ragno在中国的总代理，兴辉国际天津、石家庄、深圳、苏州、福州、兰州等区域的经销商取得了品牌代理授权。

10月25日，意大利imola陶瓷商丘旗舰店开业，而商丘是河南省的一个地级市。

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一则是战略信息，一个是开业消息，都释放了一个信号：进口瓷砖在中国已经进入了快速扩张的时期。据数据显示，2016年我国瓷砖进口数量为0.10亿平方米，进口数量同比增长15.20%;进口金额为0.89亿美元，进口金额同比增长1.72%。进口瓷砖经过多年的发展，开始快速扩张，这背后可以看出消费升级的大趋势，在消费更迭带来的现代风口下，国内瓷砖品牌又该怎么来应对呢?

进口砖的快速扩张

进口瓷砖在国内经历了较长时间的缓慢增长时期。据了解，20世纪80年代末到90年代初期，最开始由香港的进口建材代理商将进口瓷砖引入内地，高美斯(gomez)、家雅(gaya)、加德尼亚(gardenia)、波夏(borja)、范思哲(versace)、埃米(emil)、道格拉斯等一大批国际进口瓷砖品牌陆续进入中国市场，大部分是通过运营商代理的模式。

业内人士透露，目前中国的进口瓷砖品牌达到了30多家，大部分品牌早在10年前就已经来到中国。据悉，目前，进口中国瓷砖以意大利产品为主，主要意大利品牌包括imola(伊莫拉)、ambio(雅素丽)、marazzi(马拉齐)、rex(锐思)、gardenia

orchidea(加德尼亚)、my home(明禾吉利)、petra

cer’s(独角兽)、valentino(华伦天奴)等。根据统计分析，2016年度从意大利进口的有釉砖4995万美元，占总额的65.76%;进口的无釉砖665万美元，占总额52.13%。

近几年，进口瓷砖市场开始快速发展，一方面，国内大品牌加快与国际品牌各种方式合作。2012年，东鹏与意大利florim集团达成合作协议，成为rex瓷砖品牌中国总代理。东鹏在2012年成立独立部门dpi(东鹏国际)，目前，已经代理了意大利锐思瓷砖和西班牙帕尼亚瓷砖两大国际瓷砖品牌，在全国已经开设了近百家专卖店。2016年开始，博德、汇亚、简一等都与国际品牌展开合作。

另一方面，马拉齐等国际知名品牌加快布局中国市场。2016年9月，意大利马拉齐瓷砖在中国陶瓷城盛大开业，据不完全统计在国内已开80家店，其中一年之内至少新开了60余家店。

2015年以后，进口瓷砖在终端市场逐渐活跃。上海喜盈门、成都富森美、西安大明宫、广州马会、深圳百利玛等在内的终端高端建材卖场，纷纷设立进口品牌馆/专区，红星美凯龙大量扶持进口品牌，居然之家在全国各地的“家之尊”国际家居馆，都是针对进口品牌。

此前进口瓷砖在中国市场难以大展拳脚的主要原因在价格。相关人士分析，进口砖的价格体系有高中低之分，主流的价格普遍在600-2000元/㎡，部分产品单价甚至过万。进口瓷砖品牌的快速扩张背后是中国日益增长的庞大的高端消费需求以及强劲的消费能力。据数据显示，2016年我国瓷砖进口数量为0.10亿平方米，进口数量同比增长15.20%;进口金额为0.89亿美元，进口金额同比增长1.72%。那么，消费升级下的主流消费者喜欢什么?

消费升级下的风口

随着社会、文化、经济的快速变迁，中国消费者的自我认同、价值观以及生活和消费习惯都呈现出不同于以往的动态，发生了巨大变化。bcg与阿里研究院发布的“中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济”提到，上层中产及富裕阶层消费者日渐增多，同时，出生于80、90、00年代的“新世代”消费者正蓄势待发，成为中国消费市场主导力量，这部分人的消费总量将会从45%上升到53%。

目前，他们的消费能力以每年14%的速度在增加，是35岁以上群体的两倍。2020年，这两个群体将会占到中国城市人口的30%，这个群体的支出增长率将达17%。这部分人群拥有庞大的高端消费需求和强劲的消费能力。

据2017中国瓷砖消费调查数据显示，瓷砖基本的铺贴功能，已明显不是大部分消费者的诉求了，受访人群中，占比仅为7.41%;不仅实用，还要美观，能与其他家具相得益彰、为室内整体空间服务;能愉悦精神提升品位是最高的要求，占比为46.07%，说明消费升级已是全民的共识。

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