【佛山陶瓷网】导读这个消失有两层含义一个是完全死掉就是正在消失平方米大部分瓷砖品牌

    导读这个消失有两层含义一个是完全死掉就是正在消失平方米大部分瓷砖品牌

导读这个消失有两层含义一个是完全死掉就是正在消失平方米大部分瓷砖品牌导读：这个消失有两层含义：一个是完全死掉，就是你再也见不到他们的身影，再也听不到他们的声音了。

还有一个是边界模糊，就是未来他们不再是单纯的瓷砖品牌，而是以其他业态存在。

正文：去年，国内瓷砖行业的销售总量衹有70亿平方米左右，相比两三年前的90亿平方米，缩减了将近20亿平方米。

受到大环境的影响，绝大部分瓷砖品牌业绩都出现了不同程度的下滑，降幅主要集中在30%~50%之间。

泛佛山产区，除了东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎等几个品牌还在增长之外，其他的品牌业绩普遍都不怎么理想。

甚至有些品牌，以前还可以做7~8个亿的，现在也衹能在2~3个亿之间挣扎。

局面如此惨淡，在国内建陶行业30多年发展史中，还是头一回，焦虑和迷茫笼罩着整个行业。

为什么会这样，他们找来了很多理由：第一个理由是瓷砖整体市场缩水。

从五六年前的90亿平方米，降到两三年前的80亿平方米，再降到去年的70亿平方米，今年可能会降到60亿平方米，明年或者后年甚至有可能还会降到50亿平方米，最终可能会在这个位置稳定下来。

业内有几个专家都断定，那些在去年业绩下滑得特别厉害的品牌，如果今、明两年还没有起色的话，未来他们就没有生存的希望了，规模大，能支持活得更长久些，死得更婆妈些，仅此而已。

早前有公开数据显示，最高峰时期，整个瓷砖行业的年产能达到了140多亿平方米，年产量接近110亿平方米，而年销量却祇有90多亿平方米。

也就是说，在生产最疯狂的那一年，我们行业也有30多亿平方米的产能是空置的，生产线都已经做好了，只差安排做生产。

而在生意最好做的那一年，我们行业也有20多亿平方米的产量是滞销的，产品已经做了出来，但实在是卖不出去，然后被积压在厂家以及各地经销商仓库里。

产能远远的大于产量，产量远远的大于销量，产品同质化非常严重，经营者更热衷于以低价参与市场竞争，一直以来都是这个行业的共性，有差异的，也不过是各个品牌程度不同而已。

建那么多的生产基地，生产出来那么多的瓷砖产品，到底是要卖给谁？

1、房地产渠道，这是最先接触瓷砖消费者的渠道，它包含了新房和二手房两个部分。

一方面，大量的精装房都集中在万科、恒大、碧桂园、龙湖、世茂、保利等大型房地产企业的手上，而且他们的供应商体系已经趋向稳定了，包括从哪几个品牌拿瓷砖，每年从哪个品牌拿多少瓷砖，基本上都确定了，就算你花再多的精力去争取也无补于事，尤其是他们供应商体系之外的那些品牌。

另一方面，这些房地产企业未来很有可能会自己制造瓷砖产品，比如说碧桂园的房子，里面使用的将来就是碧桂园自己品牌的瓷砖。

从去年4月份工业展开始，杨国强频繁来走访瓷砖产业，涉及到设备、原料、生产、应用等多个核心环节，我并不认为他老人家是出于人情世故，或者是太过于无聊为了打发时间。

也不太可能，因为它大部分掌握在满堂红、合富等的商家的手里，要拓展这片市场，远远比要拓展家装设计师、房地产商和工程商容易得多了。

2、家装设计师渠道，这是接触瓷砖消费者的第二渠道，房地产渠道中遗留下来的毛坯房和二手房，就成为了这个渠道的主流业务。

3、零销渠道，这是接触瓷砖消费者的第三渠道，也是以前瓷砖品牌的主流渠道。

假如有100个消费者，那么房地产中的精装房大概会分掉60个，接着设计师渠道大概会分掉25个，剩下来的由线下的互联网店和线下的零销店近百个材料品牌进行竞争，这就是现在终端我们所面临的情况。

什么新零销，什么终端赋能，在消费者大量锐减、市场同行竞争加剧、产品利润已经薄如刀锋的前提下，通通都没有意义了。

现在，很多卖场都在中央管理制，即把所有场内的店面都集中起来进行统一管理，包括水电、卫生、接待、导购、收费、服务、维权等等。

未来，正确的路子可能就是，品牌企业在各地设仓、建店，交给当地的卖场方去管理，同时把原来的经销商变成业务拓展团队。

市场本身就是一道窄门，它是倒三角形的，越是往前走，给你的生存空间就会越窄，给你的发展时间就会越短，给你的成功机会就会越少，而且对你的各种要求就会越会高。

结果，设计师做了三天，然后主管审核了二十来天，中间还得来回修改了好几遍，接着老总签字又用了十来天，那天能给你签完全得看企业的心情。

（作者：简直）ps：本文为微陶网原创，转载请注明出处。

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