【佛山陶瓷网】瓷砖品牌知名度的提升80%需要炒作

    瓷砖品牌知名度的提升80%需要炒作

瓷砖产品属于一次性消费品，用户对品牌记忆性和熟知性相对较差，而非传统的快速消费品和反复消费品（如：服装﹑酒类﹑化妆品等）。从消费行为学来分析就是说只有消费者去买的时候才会去关注这个品牌和了解这个品牌，而购买这个品牌的瓷砖之后甚至这辈子不会再关注这个品牌了，这样就造成了瓷砖企业巨额广告费投放之后的成本回收问题。

在央视的广告中可以看到除几个顶尖的瓷砖品牌如：诺贝尔 马可波罗 冠军 东鹏 法恩莎等外，很少有别的牌子出现，当然这些品牌的附加值都是相当高的，这才足以支撑央视高额的广告费用。本人认为瓷砖品牌推广提高知名度最佳的方式不一定是在央视投放广告毕竟只有少数的企业才能做到，一般的瓷砖企业想推广品牌做炒作营销应该是非常不错的，前段时间淄博斯丹克陶瓷煤气爆炸事件几乎在瓷砖行业传遍了，但是此事过后“斯丹克”陶瓷这个品牌却引起了极大的关注，这使得这个品牌的知名度在行业内迅速得以提升，当然这个事例只是个被动炒作事件。

我们的方向是主动营销事件的制造如：“斯米克瓷砖进入世博会中国馆”，“ 马可波罗创建中国建筑陶瓷博物馆”等，这都属于炒作营销或者叫事件营销，再者就是品牌推广的受众，一般分为两方面：一﹑终端的品牌推广，值得是瓷砖产品直接到达消费者手中。二﹑行业内的品牌推广，最终价值是面向代理商的合作。两者来看前者是最难的这也是文章开头所讲，瓷砖属于一次性消费品故而终端推广极难，成本极高。透过一系列的分析大家想必可以看到炒作对瓷砖品牌推广的意义了，制造事件，制造炒作的主角这是炒作营销的的核心。

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