【佛山陶瓷网】瓷砖品牌多元化渠道建材市场家居卖场瓷砖企业瓷

    瓷砖品牌多元化渠道建材市场家居卖场瓷砖企业瓷

毋庸置疑，瓷砖行业的市场竞争越来越激烈，面临的压力也越来越大。与此同时，瓷砖市场的竞争范围也在不断扩大，涉及的营销渠道越来越多。在这种背景下，瓷砖企业在维护和稳固原有营销渠道的基础上，也需要跟随市场潮流，适应多元化渠道的变化，结合自身实际情况，积极拥抱并开拓新的营销渠道，找到新的增长点和突破点。

当然，作为比较已经发展得成熟的渠道，传统的营销渠道仍然要进一步稳固。而现有的优势渠道，正是瓷砖企业赖以生存和发展的根基。对于瓷砖厂家而言，传统营销渠道主要以经销加盟为主，采用线下实体门店的经营方式。为了应对激烈的竞争以及多变的市场，瓷砖厂家需要不断的优化自身的经销商队伍，形成综合实力更强，忠诚度更高的经销体系。

对于瓷砖门店而言，家装零售一直是主要的营销渠道之一。根据不同的市场定位，有的瓷砖门店开在高档的家居卖场，也有的聚集在当地的大众建材市场。不过，无论店面开在哪里，自然进店始终在瓷砖门店的客流量中，占的分量不轻。但是，在当前的环境下，受疫情的影响，各行各业的线下门店经营都受到了不同程度的冲击，瓷砖门店的市场经营也受到了比较大的影响。

一方面，如何突破发展瓶颈，占据更大的市场份额，拥有更强的市场抗风险能力，是瓷砖厂家和门店都在思考的问题。另一方面，近年来随着瓷砖市场的不断发展，营销渠道也在朝着越来越多元化的趋势发展。在这种形势下，具有前瞻性的瓷砖厂家和门店，在保持原有优质渠道的基础上，积极拓展多元化的营销渠道。其中，工程渠道成为了瓷砖行业的新宠。

从这两年来，头部瓷砖企业发布的业绩数据来看，工程渠道成绩亮眼，成为了瓷砖品牌新的增长点。然而，工程渠道耗费人力物力财力，而且回款周期长。瓷砖企业应该根据自身实际情况，稳步拓展工程渠道，切忌盲目扩张。

总而言之，瓷砖企业要想不断向前发展，就不能固守一方，偏安一隅，而应该有目的、有计划地调整营销策略，保证自身的渠道竞争力。

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