【佛山陶瓷网】顺利渡过瓷砖行业洗牌期的3个关键词

    顺利渡过瓷砖行业洗牌期的3个关键词

受经济环境以及市场变化的影响，最近两年以来，瓷砖行业整体所面临的挑战和考验都比以往更加严峻。从上游行业的房地产政策调控加剧，到下游行业的原材料价格上涨。从消费群体及其特点的变化，到行业里产品同质化现象越来越严重，都不仅仅只是让部分瓷砖品牌举步维艰，也让整个瓷砖行业的发展受到了限制。那么，从当前的市场情况来看，瓷砖市场的走向是什么，具有哪些特点，应该如何应对？小编梳理了3个关键词，以供参考。

关键词一：品牌

处在瓷砖行业的洗牌期，这两年来不少厂家面临经营危机，甚至陷入了倒闭破产重组的困境。而这些厂家大多数存在缺乏品牌意识的问题。在目前的市场竞争中，品牌定位及品牌战略直接影响到企业的兴亡。不管是做大做强，还是做优做精，每一个瓷砖企业都应该具有明确的品牌定位，打造属于自身的品牌优势。

关键词二：渠道

所谓“得渠道者得天下。”受市场变化的影响，传统的渠道也在发生着变化，开拓新的营销通路，拓宽多元化渠道，成为瓷砖厂家和商家的不二选择。2019年，不少瓷砖企业都在加码工程渠道，并取得了亮眼的成绩。今年开年以来，受疫情影响，加速了瓷砖行业布局电商渠道以及网上销售渠道。

关键词三：创新

在剧烈变革的环境下，一味的抱守成规并不可取。面对日益变化的市场，越来越激烈的竞争以及更加严重的同质化，都要求瓷砖企业能够不断地进行自我的突破。只有洞察趋势，明晰方向，以创新思维，及时调整策略，紧跟潮流，才能不让自己被市场抛弃。

从2018年到2019年，被瓷砖业界称为行业的“寒冬”，也被称作“洗牌期”，瓷砖品牌也纷纷调整自身的发展战略。然而，寒冬尚未完全过去，2020年的开年，又打得很多瓷砖品牌措手不及。由此可见，面对急剧变化的市场，无论是瓷砖厂家还是终端门店，都需要有敏锐的洞察力，能够预判市场的趋势变化，与此同时还要拥有快速应变的能力。未来的市场竞争必将越来越激烈，对瓷砖厂家和商家而言，目前的市场环境既是挑战也是机遇。

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