【佛山陶瓷网】瓷砖品牌抓住产品体系知名度建立瓷砖行业瓷砖产

    瓷砖品牌抓住产品体系知名度建立瓷砖行业瓷砖产

伴随着瓷砖行业的竞争呈现出越来越“白热化”的趋势，市场上不仅瓷砖产品的同质化现象严重，而且大部分的营销手段也很雷同。对于大多数消费者来说，除了产品让人“傻傻分不清楚”之外，就连促销活动、优惠套餐也让人总感觉“似曾相识”。

其实，作为低关注度、低频次消费的瓷砖行业，如果产品缺乏特色，营销缺乏新意，很难吸引消费者进店？因此，瓷砖企业必须塑造属于自身独有的产品卖点，打造品牌文化体系，树立起品牌知名度，才能在消费者中留下印象，抢占消费者心智。

打造差异化产品

无论什么时候，产品始终是瓷砖企业站稳市场的根本，也是在激烈的竞争中致胜的关键。因此，瓷砖企业首先应该明确市场定位，立足于市场需求，形成产品差异化特色并不断地进行强化。与此同时，瓷砖企业还要针对不同的年龄层次、消费水平、兴趣偏好以及平台渠道，构建起多元化产品体系，以满足不同的消费需求，形成自己在目标消费者群体中的产品优势。

塑造品牌形象

品牌，既是瓷砖企业外化的形象，也是消费者建立的内在感知。塑造具有人文情感的品牌形象，往往更能打动消费者。对于瓷砖企业来讲，塑造品牌早已是大势所趋，然而，不断地优化品牌仍然是未竟之功。值得注意的是，在具体操作中，瓷砖品牌的塑造不仅需要有核心文化、有情感、有温度，还需要能够与产品建立起深刻的连接。

树立品牌知名度

消费者在选购瓷砖时，都会上网了解品牌知名度，选择知名度高的瓷砖品牌。然而，在市场形势不乐观，环保政策高压，生产成本上涨等各个因素的影响下，不仅影响了瓷砖企业的发展，还威胁到了部分中小瓷砖企业的生存。正因如此，瓷砖企业日益注重开源节流，进一步压缩宣传推广费用。在此情况下，瓷砖企业更应该把有限的费用，投入到更加精准的营销中，针对目标消费群体，树立起良好的品牌知名度，提高品牌美誉度。

综上所述，瓷砖企业应着力打造差异化产品体系，塑造良好的品牌形象，树立起品牌在在市场上的知名度。

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