【佛山陶瓷网】瓷砖品牌产品消费者知名度建议瓷砖市场电视墙地

    瓷砖品牌产品消费者知名度建议瓷砖市场电视墙地

冠珠瓷砖品牌知名度较高，美誉度平平，产品品质较受信赖，性价比高成为消费者选购主因，在传播渠道方面，多方位强势推广，目前最主要的传播渠道仍为亲友间的口碑推荐。

搜房家居网瓷砖品牌口碑调查第十二期，选取在搜房家居网瓷砖频道品牌关注榜上排名第十二的冠珠瓷砖，进行了为期一周的调查，调查报告详情如下：

一、品牌知名度较高 美誉度表现平平

在对冠珠瓷砖品牌印象的调查中，结果显示：仅7.7%的网友选择了“没印象”，超过9成的网友都认识冠珠瓷砖，知名度较高，而在品牌好感度方面，表现则相对平庸，约53.8%的网友选择了“一般”，34.6%的网友选择了“很好”，仅3.8%的网友对冠珠瓷砖品牌印象“不好”。

冠珠瓷砖，来自佛山的一个民族瓷砖品牌，诞生于1992年，定位于民族建陶行业领袖品牌，2010年在电视广告、电台广播、报纸网络等多渠道铺开推广宣传，从本次调查结果来看，品牌知名度打造比较成功，而品牌美誉度则需要经历市场的积淀消费者的评判，目前看尚有较大提升空间。

二、地面砖最受欢迎 中低价位产品更受网友关注

在选购冠珠瓷砖类别的调查中，“地面砖”的选购意愿最高，选项占比38.1%，其次是“墙面砖”，选项占比31%，“墙地砖”的选购意愿占比为16.7%，“装饰性配件”选项占比仅为2.4%，“马赛克”则完全无人问津，还有11.9%的网友表示会“全部都选”冠珠瓷砖。

在价格预算方面，50%的网友选购冠珠瓷砖的价格预算在“50元/片以下”，34.6%的网友选择“50—100元/片”，11.5%的网友选购预算在“100—200元/片”，仅3.8%的网友选购预算在“200元/片以上”。据编辑走访卖场发现，冠珠瓷砖与诺贝尔、马可波罗等一线品牌瓷砖相比，整体价位相对较低，而冠珠瓷砖西红星门店的负责人介绍说，冠珠瓷砖由于拥有自己的原材料基地，因此在成本上节约较多，能较大幅度地让利消费者，除了中低价位的瓷砖外，100—200元/片的高端价位瓷砖在门店销量也较好。

三、瓷砖品质受信赖 性价比成选购主因

选购原因反映品牌产品真正被消费者认可的优势所在，调查选购冠珠瓷砖的原因发现，最主要的是“瓷砖的品质好”，在七大原因中占比28.6%，其次是“价格实惠”，占比21.4%，“瓷砖花色设计”和“品牌名气”的选项占比为16.7%，其余原因如“健康环保”、“售后服务好”仅占9.5%、4.8%，另有2.4%的“其他”原因占比。

在编辑走访冠珠西红星门店时，正好有消费者定购冠珠瓷砖，经采访获悉，她选购冠珠瓷砖的最重要原因是信任其质量品质，并且也看中冠珠的名气。门店负责人在旁介绍说冠珠瓷砖都是经过108道生产工序，厚度均为12mm，不易变形，不易碎，质量很有保证。另外，每款瓷砖上都贴有“五大品牌联盟打造产品”的标识，进一步强化消费者对其的品质信任，加上价格实惠，高性价比成为其夺取瓷砖市场份额的一大利器。

四、口碑流传 多方位营销显效

2010年冠珠瓷砖在八省电视、电台、报刊多方位强势推广宣传，知名度提升显著，但是消费者究竟是通过哪种渠道了解冠珠的呢？被采访的消费者表示认识冠珠这个牌子是先听同事们聊装修时候提到的牌子，然后通过网络又具体了解了下冠珠的情况。而本次调查了解冠珠瓷砖的渠道的数据同样显示，“亲友推荐”是消费者了解冠珠瓷砖的最主要渠道，占比37.5%，其次是“其他”，根据冠珠瓷砖的营销渠道来看，应该以电台为主。在传播渠道中“网络”占比21.9%，排名第3，“电视广告”、“报纸杂志”的占比均为6.3%，两大传统渠道传播效力表现一般，“户外广告”的占比仅为3.1%，而经由“设计师建议”了解冠珠的占比为0。仅靠亲友间的口碑流传显然存在诸多局限，而冠珠瓷砖在2010年的重磅宣传，尽管目前得到的市场反馈比较有限，但大众传播方式结合小众化的口碑推荐，未来表现可期。

瓷砖

知名度

较高

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